El sector de las agencias de publicidad, que crean, ejecutan y distribuyen las campañas publicitarias del tejido productivo, afronta un momento de transformación marcado especialmente por la omnicanalidad de la comunicación de las marcas y la implantación de la inteligencia artificial. En este contexto de cambio, el 27 % de las agencias de publicidad se encuentra en riesgo máximo o elevado de impago, un punto por encima de los niveles de 2025, según los datos proporcionados por Insight View, la herramienta analítica avanzada de Iberinform.
La antigüedad es un factor relevante en el riesgo de crédito, siendo más elevado entre las empresas más jóvenes. Así, según los datos de Iberinform, el 34 % de las firmas creadas en la última década presenta un riesgo máximo o elevado de impago. Este porcentaje cae sensiblemente, hasta el 16 %, entre las empresas entre los 11 y los 25 años, pero crece hasta el 27 % entre las de más de 25.
El sector muestra una fuerte atomización, con un 95 % del tejido compuesto por micro y pequeñas empresas. En cuanto a su distribución geográfica, las agencias de publicidad se concentran en las provincias de Madrid (29 %) y Barcelona (18 %), seguidas de Valencia (5 %), Málaga (4 %), Alicante (4 %), Sevilla (3 %) y Baleares (3 %).
Teniendo en cuenta las provincias cuyo peso representa al menos el 3 % del sector, la ratio de empresas en riesgo máximo o elevado de incumplir sus pagos está por encima de la media en Málaga (32 %) y Madrid (31 %). Los mejores ratios se registran en Alicante (22 %) y Sevilla (24 %).
